信用卡之争愈演愈烈，商业银行竞相以各种优惠政策吸引人们的眼球。例如，办卡即送“保鲜盒”、“不锈钢餐具”，或开卡即获双倍积分等，诸如此类。

不过，面对这种狂轰滥炸式的开卡送礼之风，消费者似乎有些“送礼”疲劳。

于此，深圳平安银行先行变招，联合多个影院，推出10元看电影的开卡优惠活动，一时间博得影院前排队人潮汹涌，成为信用卡营销的一个典范。

而如火如荼的银行发卡大战，日益演化为银行和商家“联名”争夺地盘的“圈人行动”。

一招鲜

近期，深圳平安银行的信用卡在上海地区推出了名为“刷卡10元，要您好‘看’开心共赏2008全年电影大片”活动。

活动规定，2008年全年，持卡人刷平安信用卡，只需花10块钱就可在上海浦西港汇广场内的永华影城、浦东第一八佰伴内的新世纪影城购票看电影和杨蒲区万达国际影城，不限场次、不限影片，每张平安信用卡最多可购买2张10元电影票。

平安的该项活动博得满堂彩。

就在港汇广场内的永华影城，虽然为平安信用卡的持卡者专门开设了两个窗口，但等待刷卡买票的人仍然排到了外面，有的持卡者甚至已经排了一个小时的队，其中不乏一些金卡客户。

其实，之前，也有部分银行开展了刷信用卡优惠看电影的活动，但是在场次、时间或影片方面却有所限制，有些还需要持卡人事先电话预订。

例如：刷浦发银行信用卡，只需10元，不仅可获得一张电影票，还可获得1杯爆米花和1杯可乐。不过，这项活动仅限于在指定电影院每周六下午14：30左右的指定场次，并且持卡者还须在当周周三15：00到18：00电话预定。但是，不少持卡者反映，电话经常是忙音，要想打通是很困难的。

反观平安银行的信用卡，并未对持卡人设置太多条件，持卡人可以自由选择时间、场次、影片，随到随买。

这一策略似乎使人们已经忽略了平安信用卡“额度较低”、“还款不便”等缺点。

还有部分持卡人称：“银行信用卡应多举办类似的活动，不仅可以和电影院联合，还可以与KTV、健身会所、瑜珈馆、游泳馆等娱乐场所联合，以激发人们办卡的兴趣，而过去那套‘办卡送礼’的方法早已过时。”

不过，也有持卡人认为，平安银行应改变营销策略，对于金卡客户和普卡客户区别对待，比如开设金卡客户买票的专门窗口或在票价上对金卡客户更优惠些。

联名卡圈人

其实，平安信用卡的这种销售策略，借鉴了“联名卡”的运作模式，即银行通过利用联名伙伴的资源，引入另一个行业的优惠增值服务。因此，联名卡在银行卡金融支付功能之外，赋予持卡人另外一个“会员身份”。本质上，联名卡是银行卡和其他会员卡或ＶＩＰ卡的合二为一。消费者购物时，可以享受到银行提供的消费打折、积分服务等优惠政策。

纵观目前的联名卡市场，几乎囊括了人们经济生活涉及的所有领域：民航类联名卡、旅游类联名卡、购物类联名卡、医药类联名卡、保险类联名卡、房地产类联名卡、通信联名卡、基金类联名卡等把联名卡的地盘几乎瓜分殆尽。（见表1）

目前市场上推出的类似“联名卡”，均针对不同的人群，有优惠政策，但是也有一定的条件要求。

例如，民生银行的“民生女人花”系列信用卡“瞄准”了女人这一群体，并联合了知名奢侈品牌迪奥和全球著名资生堂化妆品集团旗下欧珀莱品牌。

然而，据了解，“民生女人花之Dior”信用卡在成功申办后，并不能直接享受相应的优惠政策，必须在缴纳首年年费并在两个月内刷卡一笔（不限金额），按卡片级别不同，才可获赠超出缴纳首年年费价值两倍以上的Dior迪奥化妆品。

另外，交通银行携手“一兆伟德”健身会所推出的万事达双币信用卡，首年健身可优惠300元，而次年健身会费近6折的价格优惠。

而平安信用卡的创新之处在于，看电影这种方式适合大多数人群，并没有性别、年龄等限制，并且优惠也是实实在在的。

不过，“联名卡”过度细分，使得消费者要想尽享优惠，口袋里得揣几十张卡才有可能，但拥有的联名卡过多，不仅携带不便，结果还会形成大量的“睡眠卡”，并还要为此支付年费。

业内人士认为，虽然联名卡消费可以省钱，但与信用卡不同的是，联名卡一般不免年费，可能为此支付的年费导致得不偿失，因此，消费者要对联名卡有所选择，例如，经常出差的人可以办理航空公司的联名卡累积里程，爱好时装、首饰的年轻女士以选择购物联名卡为好。