兼具奥运会火炬手与李宁公司创始人的双重身份，李宁这次实现了双赢。

这或许是奥运史上最成功的一则免费广告。

中国选择前体操明星、百万富豪李宁作为本届奥运会的最后一棒火炬手，象征着中国从一个共产主义国家转型为一个经济强国。

不过奥运官方赞助商阿迪达斯(AdidasAG)可能就没那么乐意了。

这是因为李宁执掌资产达60亿美元的运动服饰公司李宁有限公司(LiNingCo.)正是阿迪达斯和耐克公司(NikeInc.)的竞争对手。

市场调研公司胜三公司(R3)负责人格雷格保罗(GregPaull)谈到，这为李宁公司发出了强有力的讯息。胜三与阿迪达斯和李宁公司都有业务往来。

面对中国这个世界增长最快的运动市场，阿迪达斯和耐克为争夺奥运赞助市场投入了大笔资金。预计阿迪为奥运官方赞助商身份付出了约8,000万至1亿美元的现金与实物，耐克也单独赞助了中国多只奥运代表队。